4月14日消息，易凯资本CEO王冉表示，Google之前轻视了品牌广告市场，用31亿美元的现金收购DoubleClick，更多是Google为了阻击竞争对手而付出的代价。

　　“并不是DoubleClick一定就值31亿美金，”王冉认为，Google的出价远远高于竞争对手，反映了在高科技领域的收购中，最终给出的价格并不一定是这个企业自身的价值，很多时候是出于竞争的需要。“出一个天价，阻击雅虎和微软MSN等竞争对手”。

　　Google以前的强项是文字广告，而DoubleClick强项是品牌广告。王冉认为，从媒体的角度来说，品牌广告的含金量更高，而Google轻视了这一市场。

　　DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。DoubleClick在纳斯达克上市时，市值曾超过百亿美元，并熬过了互联网的冬天。但之后由于市场环境和自身原因，DoubleClick迅速衰落，在2005年以11亿美元的价格被私募投资公司Hellman &Friedman收购。

　　对于DoubleClick为什么没有选择微软等其它收购者，王冉表示，由于DoubleClick之前已经被私募基金控制，因此商业回报也就成了第一要素，“控制者只会把DoubleClick卖给出价最高者”。

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