中国互联网协会昨天出炉的调查报告称，2007年上半年，中国个人用户互联网消费总额达1618．11亿元人民币。用户人均月互联网消费额186元。预计今年全年中国互联网用户互联网消费总额预计达3641．14亿元，比2006年增长32%。

　　人均月互联网消费186元

　　报告显示，2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元，预计下半年人均月消费额将增至217．5元，全年人均月互联网消费额将达195．76元。2007年中国互联网用户互联网消费总额预计将达3641．14亿元，比2006年增长32%。

　　2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618．11亿元。预计下半年这一数字将达到2023．03亿元，超过2005年全年互联网消费规模。

　　个人用户互联网消费额，是指用户在互联网上发生的消费累计值，是网络接入、上网、网上购买产品、票务费用、游戏点卡、网上拍卖、收费下载、购买虚拟物品、无线互联网增值产品、服务消费等各种网上产品或服务的总的支出。

　　年度网络广告将增53．07%

　　报告还显示（blockquote），上半年，中国网络广告市场营收规模（不含搜索引擎）达32．7亿元，相当于2005年全年中国网络（/blockquote）广告市场的水平。预计2007年全年中国网络广告市场整体规模（不含搜索引擎）达76．23亿元，较2006年增长53．07%。

　　上半年中国搜索引擎整体市场规模达11．5亿元，预计2007年全年搜索引擎市场规模将达到27．12亿元。这样，2007年度整个网络广告市场，包括网络广告和搜索引擎，将达到103．35亿元的规模，增长将十分明显。

　　调查的组织者认为，2008年北京奥运会具有受众的广泛性和极高的事件聚焦力，随着奥运会的临近，其已经成为网络广告市场发展的催化剂，同时也将成为市场竞争的胶着点。

　　过半受众称视频不应收费

　　在中国互联网受众对网络视频收费态度的分布中，53．08%的互联网受众认为网络视频应该完全免费，否则就不看。而43．72%的受众认为视频可以适当收费，尤其是质量不错的视频。

　　报告显示，在中国互联网受众的视频来源中，77．95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例（60．59%），说明网络视频超越家庭电视，成为互联网用户最大的视频来源。但是，该数据仅仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化，在具体使用时长方面还有待继续研究。

　　根据调查报告，七成受众能够接受的视频片前广告时长为10秒以内，超过10秒钟将影响到用户的体验。而在中国互联网受众对视频的内容偏好分布中，电影排名第一，即48．97%的互联网受众喜欢电影类型的视频，娱乐排名第二（44．64%），科技第三（42．32%），体育第四（36．69%），而新闻排名第五（30．61%）。数据表明，新闻内容不是网络视频最受欢迎的内容。

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