互联网血战2450亿奥运广告_广州网页设计
发布时间: 2007-07-07 00:00:00


  2008年北京奥运会脚步的临近,令国内媒体纷纷为之疯狂。最近,互联网上的集体血战也悄然拉开了序幕。

  7月5日,国内两个门户网站腾讯网和TOM不约而同发布了与奥运相关的报道战略,为剑拔弩张的奥运广告争夺大战又平添了几分硝烟气息。

  在此之前,奥运话语权之争一直在搜狐和新浪之间展开。其中,搜狐凭借2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位,大打“官方牌”。财大气粗的新浪则通过媒体合作和名人博客,试图分得更多的奥运蛋糕。而腾讯和TOM的加入,无疑更使竞争局势变得扑朔迷离。

  这些爆发“内战”的门户显然都看好2008年的广告市场。据摩根士丹利预测,受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将较2007年增加25%,达到2450亿元。其中,网络广告更是增长迅猛。

  然而,新的威胁也在逼近传统门户网站。随着国内社区、视频、独立WAP等新兴网站的兴起,国内网络广告从门户网站“分流”的趋势也在加强。

  艾瑞市场咨询总裁杨伟庆7月5日向媒体透露说,尽管受奥运刺激,网络广告呈大幅增长,门户网站的广告份额却在逐渐下滑。他透露,目前五大门户占整个网络广告份额45.7%,较过去两年已经下降不少。

  五大门户PK

  新门户腾讯网,再加上新浪、搜狐、网易、TOM等四大传统门户,这五个门户网站访问量占全部网民的九成以上。然而,他们的“奥运拳法”却各有特色,令人眼花缭乱。

  作为2008年北京奥运会赞助商和2008北京奥运会官方网站的承建者,搜狐无疑是对这次奥运会投入最大的互联网公司。实际上,搜狐也确实将奥运会看作打“翻身仗”的重要战役。过去两年,搜狐在体育领域进行了较大规模的资源整合,积累了比较雄厚的资源优势。

  其他门户网站则试图“借船出海”,通过间接方式分享奥运广告蛋糕。从抢占运动员资源,再到抢占传统媒体资源,最后到抢占广告主资源,拼抢花样层出不穷。

  在体育报道领域一直处于优势地位的新浪网,选择的方式是与众多传统媒体进行合作,控制内容生产源头,并通过体育名人博客增加流量和用户,并以此吸引广告主的青睐。

  体育资讯相对较弱的网易则走社区路线。今年年初,网易不惜重金启动了“奥运频道”,将资讯平台、名人博客、互动社区等多种手段集成到频道下。

  TOM在线则针对奥运会提出了“娱乐第一,比赛第二”的口号,强调全民参与的奥运战略。它还与湖南卫视结成跨媒体联盟,基于共同的娱乐心态,双方将在奥运相关的娱乐活动上展开合作。

  相比之下,后起之秀腾讯网的胃口无疑更大。据腾讯公司执行副总裁刘胜义透露,乒乓球、羽毛球、游泳、举重等国家队中的“金牌大户”已指定腾讯网为其信息发布平台,腾讯网还获得新华社奥运快讯的独家授权,并与北京、上海、广州、成都等十多家都市报组建奥运媒体联盟。

  “腾讯将避免在报道中与其他门户网站形成正面冲突,并且能形成自己在报道上的特色。”刘胜义透露说,腾讯明年将推出奥运版QQ聊天工具,继续将“门户+IM”的传播模式发扬光大。

  新兴网站混战

  更多的新兴Web2.0网站也希望在奥运前夕抢食广告大餐。在过去,这些网站人气旺盛,但盈利一直难有突破,而现在,越来越多的广告主都在改变想法,并在这些网站尝试广告投入。

  “随着奥运带动的广告市场的增长,社区类网站通过广告产品的创新,将在今明两年走出盈利困境。”天涯网CEO刑明如此认为。

  最近,天涯网就推出了名为“Adtopic”的推荐话题广告服务。这一服务不同于社区简单的帖子营销,而是借鉴Google的Adsence精准广告模式,并结合了社区所具备的互动特点。刑明认为,通过这种形式,社区网站的广告价值将得到更多广告主的认可。

  艾瑞杨伟庆对他的观点表示认可,他分析说,互联网营销将经历三个阶段,分别是门户广告,搜索营销以及社区营销。随着社区的逐渐发展,社区营销的地位将更为突出。

  奥运带来的视频热,也将帮助视频网站增加广告收入。优酷网总裁古永锵透露说,优酷网的广告销售已经开始,目前势头很好。他还表示,他非常看好手机视频。

  另一视频网站土豆网日前也发布了新广告系统。与电视广告的单向传播不同,土豆网新上线的3秒广告系统会根据用户提供的个人资料,以及用户在网站上停留的时间、点击的视频数据进行分析,在点击的视频播放完之后加入这位网民感兴趣的广告。

  然而,无论是社区网站还是视频网站,它们的广告模式目前还处在尝试的阶段,远没有到可与五大门户网站“抢地盘”的地步。

  据知情人透露,国内知名社区猫扑网在过去一年曾尝试了大量广告模式,但由于给网民体验带来负面影响,导致流量下滑,最后都被叫停;而土豆网的广告模式由于涉嫌侵犯用户隐私,前景也很难令人感到乐观。



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